Calitatea fiind buna, nu antrena consumul si cererea. Dar daca nu-i cerere - nu-i nici dezvolatare. Americanii - produceau calitativ, pe perioada scurta cererea aparea, populatia se echipa de produse pe urmatorii 10-15 ani, si consumul inceta. Ce-au facut ei atunci? au inventat marketingul si publicitatea, au inceput sa scada calitatea produselor astfel incit durata vietii unui produs sa fie maximum pe 3 ani.