Но Бартон намерен и дальше уводить компанию от её собственных корней. «Девять месяцев назад я сказал: «Ребята, в будущем весь наш бизнес будет построен вокруг сервисного программного обеспечения». Но многие из них только ухмылялись в ответ и искренне не верили в реальность этих проектов. В настоящее время, когда почти весь софтверный рынок построен вокруг этой модели, люди уже не хотят полностью платить за новые программные продукты, вместо этого они их арендуют у провайдера сервиса, на чьих удалённых серверах эти продукты установлены, и ежемесячно платят за лицензию для каждого своего работника.
Для самого Бартона эти изменения рынка были ещё более веской причиной, чтобы позволить своим подчинённым пользоваться «Facebook» в рабочее время. Этот сайт, ориентированный именно на простых пользователей сети, а не на коммерческие предприятия, является отличным образцом сервисного программного обеспечения.

«В «Facebook» вы можете увидеть, чем пользуются те, кто вскоре составит основу рабочего общества. Сегодня каждая софтверная компания должна пройти через эту эпоху новой парадигмы программного обеспечения. Но ключ к этому не в том, по какой схеме вы создаёте свои продукты. Главное – это, как ваши люди мыслят. Человеческий фактор – основная проблема в нынешний период. А «Facebook» помогает вашим работником думать в ногу со временем».
Сегодня уже 800 человек из 900 работников компании имеют собственную страничку на «Facebook» и многие активно её используют. «Для нас это было тотальным изменением правил игры» - сказал Бартон – «мы прошли *путь от островной культуры компании, при которой общение между работниками было сильно ограничено, к более коммуникативной культуре».

Впрочем, некоторые из наших работников до сих пор не желают принимать новые правила, возможно, опасаясь вторжения в их личную жизнь.
Бартон сказал, что «Facebook» оказался очень полезен для него, как для руководителя. С одной стороны, его подчинённые намного быстрее и лучше узнали его, как человека, а именно с этой стороны оценивают своё руководство многие подчинённые, в особенности молодёжь.
С другой стороны, как он выразился «регулярное изменение статусов участников этой сети даёт мне возможность полнее понять обстановку в нашей компании». Здесь он достал свой «Blackberry», открыл на нём одно из приложений «Facebook», и начал читать на нём изменения статусов своих подчинённых. «Свожу концы и готовлюсь к выходным» - написал руководитель немецкого подразделения компании.

«Сейчас 10 вечера, и я знаю, что он действительно напряжённо работает» - прокомментировал Бартон. Победитель компании по продажам в прошлом квартале, написал «прислушиваюсь к истокам». А глава отдела продаж отметился, что он «направляется из Европы к себе домой». Фотография на его профайле демонстрирует его с большой кружкой пива в руке.
Ещё один способ использования «Facebook» в компании – это проведение ежеквартальных мероприятий, прозванных здесь «Serena Gives Back», когда каждый работник может целый день на своём рабочем месте заниматься благотворительной или общественной деятельностью. В прошлом квартале были так называемые «зелёные» дни, и это событие проходило при непосредственной поддержке самой сети «Facebook». Всем работникам компании предлагалось обсудить здесь, как они могут помочь данной акции и выставить свои фото в её поддержку.

«Я думаю, наша компания всё же больше приобретает, чем теряет в ходе таких акций» - сказал Бартон – «Мы предлагаем тему, но предоставляем нашим сотрудникам полную свободу действий в её дальнейшем развитии».
В конце нашего разговора Бартон подвёл итоги, сказав, что «Facebook» помог им создать внутри «Serena Software» совсем иную атмосферу, сделать компанию более современной и эффективной, и, как он сказал: «Более свободной».
Лично для меня, история «Serena Software» - это ещё один яркий пример того, что я называю «эффект Facebook». Именно так я озаглавил мою книгу, написанную для издательства «Simon & Schuster». Этот, когда-то скромный инструмент, первоначально задумывавшийся как средство для общения внутри небольшого студенческого сообщества, сейчас находит своё применение во всё более и более интересных областях человеческой деятельности.


Источник: Fortune

Каким бы не был твой Мир
Пусть он будет еще более Солнечным,
Красивым, Любимым, Теплым,
Уютным, Радостным и Желанным...

Facebook критикуют за изменение настроек приватности.
Правозащитники и блогеры выступили с резкой критикой социальной сети Facebook за изменение настроек доступности личной информации.
По мнению критиков, эти нововведения не понравились пользователям, так как фактически побуждают их к большей степени открытости и делают их доступными для обнаружения с помощью интернет-поисковиков.
Новые правила были введены 9 декабря: теперь при загрузке страницы пользователь видит всплывающее окно с просьбой внести изменения в настройки доступности личной информации.

Сотрудники Facebook уверяют, что хотели лишь помочь своим пользователям более точно указывать, какую именно информацию о себе они хотят сделать видимой для других, а не побудить их раскрыть какие-либо дополнительные данные.
Однако не все эксперты согласны с методом, который избрали администраторы социальной сети. «Facebook подталкивает своих пользователей к тому, чтобы они выбирали вариант «раскрывать все данные», – поясняет Марк Ротенберг, возглавляющий американский Центр защиты электронной личной информации (Epic). – Это несправедливо с точки зрения защиты права пользователей на частную жизнь».
В заявлении, распространенном правозащитной организацией Electronic Frontier Foundation, говорится: «Новые изменения настроек приватности, очевидно, направлены на то, чтобы спровоцировать пользователей Facebook раскрыть еще больше данных (о себе), чем раньше».

Как заявил представитель Facebook Барри Шнитт, пользователи могут скрыть информацию о себе от посторонних, оставив пустыми поля «пол» и «местонахождение».
По его словам, изменение настроек приватности позволит пользователям еще более точно настроить, кто сможет видеть изменения статуса или добавленные записи, так что выставленные по умолчанию настройки «открытости» не должны создавать никакой проблемы.
«Любые предположения о том, что мы пытаемся надуть наших пользователей, побудить их к чему-то обманным путем, противоречат нашим истинным задачам», – заявил Шнитт. По его словам, Facebook поощряет людей к большей открытости потому, что именно «в этом направлении движется весь мир».
По информации с сайта:
gazeta.ru

Почему бренды положили глаз на Facebook?
Anton Gladchenko
Нет ничего удивительного в том, что сегодня социальная сеть Facebook (в России есть аналог под названием «В Контакте») является достаточно интересной площадкой для маркетологов. Ведь проект Марка Цукерберга может похвастаться аудиторией, превышающей 200 миллионов человек. «Многие потребители уже активно обмениваются информацией на Facebook – это просто еще один способ для донесения информации до людей, которые уже присутствуют в этом месте», - говорит Майкл Донелли, директор по интерактивному маркетингу компании The Coca-Cola Company.
Facebook обладает не просто огромной аудиторией, но и широкими маркетинговыми возможностями, которыми просто грех не воспользоваться.

Здесь есть и возможность создания своего профиля или группы, с последующим продвижением, в которое входит набор друзей (участников), воспринимающих вашу информацию и готовых всегда поучаствовать в том или иному конкурсе или обсуждении.
Наконец, не стоит забывать и про стандартные возможности рекламы на Facebook. На сервисе присутствует достаточно мощная система контекстной рекламы, позволяющая показывать объявление только специальной группе пользователей, которую можно выделить по ряду признаков: демографических, местоположению, профессии, увлечениям и многим другим. Таргетинг на Facebook отличается подробностью, которую не в состоянии представить даже Google. А уж гибкие возможности настройки рекламных компаний и распределения бюджета дадут фору любому другому сервису.

И это еще одно важное преимущество для компаний, обращающих свое внимание на самую популярную социальную сеть в мире.
Майкл Донелли из Coca-Cola отмечает, что Facebook можно использовать не только как площадку для рекламы и нахождения конечных потребителей, но и в качестве инструмента получения обратной связи о том или ином продукте компании или рекламном ролике. Здесь есть аудитория, которая с удовольствием выскажется по важному для вас вопросу. Так почему же стоит упускать такую возможность? При этом Facebook является достаточно личным инструментом, т.е. у пользователей возникает ощущение, что представители той или иной компании ведут с ними личный диалог. Традиционная реклама не может обеспечить такого эффекта.
Не стоит забывать и про то, что Facebook является отличной площадкой для вирусной рекламы. Информация между пользователями передается практически молниеносно.

Если бренд имеет аудиторию в 1,5 миллиона пользователей, то у него есть все шансы запустить вирусную кампанию и привлечь к себе внимание многих людей. Именно такой аудиторией на Facebook обладает сеть кофеен Starbucks. В Facebook она периодически проводит различные кампании, в том числе и социального характера. Так, во всемирный день борьбы со СПИДОМ Starbucks удалось привлечь многих людей в свои кофейни и получить серьезные средства в один из фондов по борьбе с этим заболеванием. Данная вирусная кампания стала самой крупной в истории Facebook.
Раз уж речь зашла о вирусах, то стоит отметить тот факт, что Facebook уже давно является не просто социальной сетью, но и полноценной платформой, позволяющей сторонним разработчикам создавать небольшие программы и игры. Естественно, все они могут выступать в качестве вирусного контента, в не меньшей степени, чем видеоролики.

Итак, что же дает Facebook маркетологу?
1) Возможность создания спонсорской группы, благодаря которой можно будет оповещать всех ваших клиентов и поклонников бренда. Например, у Apple есть своя спонсорская группа на Facebook, в которой компания Стива Джобса делится со своими поклонниками последними новостями.
2) Feedback. Всегда можно получить обратную связь от пользователей Facebook. Через группу или продвинутый аккаунт вы можете узнать, что думают потребители о вашем новом продукте, рекламной кампании или упаковке. Это отличный инструмент, который делает старые добрые фокус-группы просто ненужными. Возможности несопоставимы.
3) Таргетированная реклама. Рекламные возможности на Facebook сегодня впечатлят любого. Можно выделять аудиторию по многочисленным признакам, начиная с местоположения (причем можно даже задействовать район в городе) и заканчивая профессией, возрастом и многими другими факторами.

4) Вирусный маркетинг. Более 200 миллионов пользователей, тесно связанных друг с другом и обменивающихся информацией между собой. Именно это сегодня представляет сеть Facebook. Согласитесь, что это отличная площадка для проведения вирусных рекламных кампаний. Для этого имеются все возможности. Можно набрать аудиторию, создать замечательную брендированную игру или разместить какой-то сногсшибательный видеоролик.
Мне кажется, что все эти моменты соответствуют не только Facebook, но и его российскому аналогу. Да, сеть «В Контакте» сегодня может оказаться не менее полезной для маркетолога, чем Facebook. По крайней мере, она обладает всеми перечисленными выше возможностями. Пока реклама в социальных сетях вызывает у многих вопросы. Но пока одни вопрошают, другие делают. Каждый сам выбирает, кем ему быть в этой ситуации.

SUP прошел Facebook-контроль.
09 февраля 2010
Агентство +Sol, принадлежащее компании SUP Алишера Усманова и Александра Мамута, планирует продавать баннерную рекламу, предназначенную для российской аудитории социальной сети Facebook (второй по посещаемости сайт в мире после Google).
По сообщению «КоммерсантЪ», +Sol разослало другим агентствам, представляющим интересы рекламодателей, презентации и прайс-листы на размещение баннеров на сайте Facebook. По сообщению получателей предложения, +Sol и Facebook договорились продавать рекламу для российской аудитории по крайней мере в течение февраля и марта 2010 года.
Директор по развитию SUP Андрей Борисевич подчеркнул, что на данный момент договор с Facebook не подписан, но не опроверг, что +Sol уже договаривается с рекламодателями.

"Facebook осторожно относится к баннерам: сейчас их размещают только в США и Великобритании, где рекламу продает Microsoft, а аудитория сети уже сформировалась",— говорит директор по развитию медиахолдинга Gameland Паша Романовский. Gameland, по его словам, в качестве "пилотного одноразового проекта" тоже продавал баннерную рекламу для российских посетителей Facebook — в ноябре и декабре 2009 года. "Весь инвентарь, который был, удалось продать",— рассказывает господин Романовский, но контракт не продлили, так как разошлись во взглядах на формат размещаемой рекламы. По предположению российских рекламщиков, Facebook и +Sol могли познакомиться через общих владельцев: в 2009-м инвесткомпания Digital Sky Technologies (в число ее совладельцев входит Алишер Усманов, контролирующий до 50% SUP) довела свою долю в Facebook до 5%.

Количество зарегистрированных пользователей, по собственным данным сетей, составляет около 400 млн у Facebook (россиян меньше 1%), 60,9 млн — у "В контакте", 45 млн — у "Одноклассников". По оценке ComScore, в декабре 2009 года Facebook посетили 468,6 млн человек, в том числе 1,23 млн из России. Аудитория Facebook в России растет гораздо быстрее, чем у отечественных социальных сетей. Так, в декабре 2009-го число российских посетителей Facebook, по данным comScore, увеличилось на 137,6% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. По подсчетам TNS, аудитория "В контакте" за это время выросла примерно на 36%, до 17,7 млн человек, "Одноклассников" — приблизительно на 10%, до 14,3 млн.

При сотрудничестве с Gameland на Facebook размещались в основном зарубежные компании — Panasonic, Nokia, Tissot и другие. Директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко уверена, что круг рекламодателей расширится, "так как у Facebook в России качественный социально-демографический срез аудитории: как правило, это менеджеры, владеющие иностранным языком". Гендиректор AdWatch Андрей Чернышов полагает, что +Sol сможет выручить до 3-3,5 млн руб. в неделю. Компания Mail.ru оценивала выручку +Sol за первый квартал 2009 года приблизительно в 60 млн руб.
Контракт с Facebook не поможет +Sol значительно приблизиться к крупнейшим конкурентам. По оценкам Mail.ru, за январь-март 2009-го доля +Sol на российском рынке медийной интернет-рекламы составила 5%, самой Mail.ru (продает рекламу на собственных площадках) — 30%, IMHO VI (реклама на Yandex.ru и других сайтах) — тоже 30%.

Капитализация Facebook вырастет в 10 раз.
04 марта 2010
Компания Sharespost, владеющая известной площадкой для торговли акциями частных компаний sharespost.com, оценила капитализацию социальной сети Facebook в $11,5 млрд.
Как сообщают «Ведомости», еще в конце ноября прошлого года стоимость компании оценивалась в $9,5 млрд, то есть чуть больше, чем за три месяца, она выросла на 21%. Если исходить из 442,4 млн выпущенных Facebook акций, то одна бумага стоит сейчас $26,03.
Однако источник в одной из инвесткомпаний говорит, что реально акции Facebook на непубличном рынке торгуются дороже. Это косвенно подтверждается и списком предложений о покупке и продаже бумаг этой компании на площадке sharespost.com.

Продавцы предлагают по несколько десятков тысяч акций по $39-40 за бумагу, а покупатели готовы приобрести акции по $9-41 (от 1000 до 300 000 штук). Правда последняя опубликованная Sharespost сделка датируется августом прошлого года: тогда неизвестный покупатель приобрел обыкновенные акции по $12 (то есть Facebook была оценена в $5,3 млрд ).
Если взять за основу оценку Sharespost, то DST за 6-9 месяцев увеличила стоимость своего пакета в 1,8 раза. «Мы уже зарабатываем на Facebook», говорил на форуме «Россия», организованном «Тройкой Диалог», партнер DST Верди Исраелян.
Недавно руководитель проекта Wildsites Лу Кернер опубликовал в своем блоге выдержки из исследования, опубликованного исследовательским проектом Track.com (собирает отчеты аналитиков Wall Street). По данным на конец февраля, акции Facebook торговались по $38 за бумагу (всего к этому моменту выпущено 490 млн акций), а капитализация составила $18,6 млрд.

Справедливая цена акций Facebook оценена этими аналитиками в $100 за бумагу, а капитализация — почти в $50 млрд. К 2015 г. она может превысить $100 млрд. Сама Facebook финансовых показателей не раскрывает: основатель социальной сети Марк Цукерберг лишь делился ожиданиями по выручке — около $500 млн в 2009 г. Из данных track.com следует, что в 2009 г. выручка Facebook могла составить $600 млн, а прогноз на 2010 г. — $1,4 млрд. выручки и $70 млн EBITDA (в 2009 г. прибыли не было).
Капитализация крупнейшего поисковика Google сейчас $173,4 млрд, а одна бумага стоит $545,3. Google зарабатывает сейчас в разы больше Facebook: за 9 месяцев 2009 г. его выручка составила почти $17 млрд, а чистая прибыль — $4,45 млрд.
При формировании своего индекса стоимости компаний, Sharespost учитывает четыре фактора: параметры последних сделок, текущие предложения со стороны продавцов и покупателей, прогнозы аналитиков и оценку, полученную в последнем раунде инвестиций.

Дата основания: 04 февраля 2004
Сайт: http://facebook. com/ Отрасли: Веб-сервисы, Игры и развлечения Местоположение: США Численность: Неизвестно *О компании:Facebook — веб-сайт популярной социальной сети, который заработал 4 февраля 2004 года. Основателем сервиса является Марк Цукерберг. По состоянию на 8 апреля 2009 года на сайте было зарегистрировано 200 миллионов активных участников. По состоянию на 16 июля 2009 года число пользователей Facebook превысило 250 млн человек, а на март 2010 юолее 400 млн. пользователей.
Аналитики оценили Facebook в 35 миллиардов долларов
По оценке аналитиков из Private Equity Data Center (PEDC), "справедливая" стоимость Facebook может составлять 35 миллиардов долларов, пишет Silicon Alley Insider. В настоящий момент капитализация соцсети на бирже SecondMarket составляет 16 миллиардов долларов.

Стоимость Facebook была подсчитана с учетом возможного 80-процентного дисконта, с которым Facebook предлагает опционы на покупку своих акций. Такое предположение было сделано аналитиками на основании некоторых предыдущих предложений Facebook. При этом аналитики особо отметили, что это допущение является неподтвержденным, и предупредили рынок об условности собственных заключений.
В своем расчете аналитики исходили из стоимости обыкновенных акций соцсети в 16,17 доллара, опубликованной в январском уведомлении о размещении опциона. Тогда Facebook предложил инвесторам приобрести опционы на покупку 19,9 миллиона обыкновенных акций за чуть более чем 321 миллион долларов.
Отметим, что ранее корпорация Microsoft и холдинг Digital Sky Technologies (DST) оценили Facebook соответственно в 15 и 10 миллиардов долларов при покупке пакетов акций соцсети.

Впоследствии DST, который является одним из крупнейших акционеров Facebook, приобрел обыкновенные акции компании за 14,77 доллара, оценив ее уже в 6,5 миллиарда. SAI отмечает, что холдинг продолжает активно скупать акции у инвесторов и сотрудников и в настоящий момент.
Социальная сеть Facebook является крупнейшей в мире. Ее аудитория превышает 400 миллионов человек. При этом Facebook является частной компанией, и не публикует финансовые сведения в формате, принятом для публичных компаний, чьи акции торгуются на бирже.
Представители Facebook периодически сообщают некоторые показатели, так, член совета директоров Марк Андреессен (Mark Andreesen) предполагал, что в 2009 году выручка Facebook превысит 500 миллионов долларов. В 2010 году, по данным блога Inside Facebook, соцсеть планирует выручить более миллиарда долларов.

Facebook в Давосе: Время лиц.
02.02.2009 *Однокрылов Владимир
В Давосе (Davos), Швейцария, собравшиеся экономические и политические лидеры отметили, что сервис Facebook, наряду с YouTube и MySpace, поднимает понятие социальной сети на новый уровень и будет иметь огромное значение для будущих поколений.
Ответ представителя Facebook Ранди Зукерберг (Randi Zuckerberg, представлена на фото ниже) был весьма оптимистичным. "Когда ты смотришь на сидящих перед тобой людей, то кажется, что в их изумлении тому, что за 3 минуты пришло 2,5 тыс. ответов, есть тот проблеск, момент, когда хочется сказать "Эврика! Мы сделали это"," – сказала она. "Очень интересно видеть, как пользователи Facebook ведут дискуссии о глобальный проблемах напрямую и лидеры различных сфер жизни планеты начинают понимать, что именно здесь они чувствуют дыхание нашего времени."

В Facebook разместили для пробы вопросы для пользователей по всему миру и через 10 минут представили результаты делегатам, собравшимся в Давосе. К примеру, на вопрос о мире во всем мире было множество ответов от граждан Израиля и Палестины, а 120 тыс. ответов американцев на вопрос, сохранит ли президент Обама (Obama) своими действиями экономику США, просто поразили собравшихся.
Естественно, Facebook – не панацея от всех бед, поскольку большинство советов пользователей этой социальной сети работать не могут в принципе. Но с другой стороны, возможность узнать мнения людей всего мира по поводу любых вопросов дорогого стоит, особенно для политических лидеров и крупных компаний, собирающихся продвигать свои бренды.

Миллиардер в 23 года? В ИТ это возможно!
Автор: Андрей Колесов *01.11.2007
Приобретение акций на 240 млн. долл. — сделка по современным меркам мирового ИТ-бизнеса совсем не выдающаяся. Такого размера покупки лидеры рынка делают почти ежемесячно, а то и чаще. И тем не менее информация о приобретении корпорацией Microsoft акций компании Facebook сразу попала на первые полосы СМИ, дав дополнительные аргументы в пользу прогнозов о начале качественно нового этапа развития ИТ. Действительно, это новость из разряда информационных “бомб”. Ведь 240 млн. Microsoft заплатила не за всю Facebook, а всего лишь за 1,6% ее бизнеса. Это означает, что общая капитализация данной частной компании может быть оценена в 15 млрд. долл. Конечно, это тоже далеко не рекордный показатель.
Если бы только не один важный нюанс: Facebook была создана менее четырех лет назад, а ее основателю и руководителю Марку Цукербергу сейчас всего лишь 23 года.

По данным западных СМИ, ему принадлежат от 20 до 30% акций Facebook, из чего следует, что его личное состояние составляет порядка 3—5 млрд. долл.*
На фоне таких сведений карьерные показатели героев ИТ-бизнеса последних 15 лет (например, основателей Yahoo и Google), не говоря уже о великих деятелях 70--80-х, остались далеко позади. Правда, некоторое сходство всё же имеется: проучившись (с академическими перерывами) в Гарвардском университете четыре года, Марк Цукерберг бросил его, не получив даже степень бакалавра. Напомним, что Билл Гейтс тридцать лет назад продержался в этом же учебном заведении всего два года, после чего он только вступил на долгий путь к будущим успехам в ИТ-бизнесе.
Термин “социальные сети” стал широко использоваться лишь в прошлом году, а что конкретно он обозначает, и сегодня не очень понятно многим людям даже из мира ИТ.

В упрощенной формулировке речь идет об интернет-порталах, ориентированных на поддержку взаимодействия людей, в том числе с использованием интерактивного общения и публикации собственного контента (например, фотографий), с возможностью создания и поддержки функционирования различных социальных сообществ. Как правило, подобные услуги предоставляются бесплатно, доходы же приносит размещение рекламы. Принципиально новым моментом здесь можно назвать то, что всё это реализуется с использованием возможностей самых современных интернет-технологий, которые в последнее время обычно обозначаются термином Web 2.0. Их привлекательность с точки зрения рекламодателей заключается в том, что они позволяют более четко сфокусироваться на нужных категориях потребителей и динамически отслеживать эффект от рекламы и оперативно управлять ее содержимым.

Считается, что сегодня Facebook, имеющая около 50 млн. активных пользователей, является вторым в мире социальным порталом после MySpace, у которой сейчас 200 млн. членов. Однако по данным Facebook, число ее пользователей растет на 3--3,5% в неделю, увеличиваясь на 250 тыс. человек ежедневно. Учитывая эти сведения, эксперты полагают, что у компании есть реальные шансы выйти на первое место в течение ближайших 9--12 месяцев. Что, возможно, еще важнее для американских компаний, ведь более 60% новых посетителей Facebook проживают вне США.
А стартовала Facebook в феврале 2004 г. по инициативе Марка Цукерберга при поддержке (как это часто бывает в США) его однокашников — соседей по университетскому общежитию. Поначалу портал был ориентирован на поддержку учащихся Гарвардского университета, а потом и всего американского студенческого сообщества. Для всех желающих портал был открыт лишь год назад.

Важно отметить, что Facebook — это не просто информационный интернет-проект, но и программистский проект. В его основе лежат технологии поддержки социальных порталов, которые уже сейчас именуют платформой. Одним из факторов успеха компании является то, что она открыла свой API для независимых разработчиков, создающих собственные виджеты (facebook-приложения). Наблюдатели говорят, что двигаясь в таком направлении, Facebook сможет уже в недалеком будущем превратиться в своеобразную операционную систему для социального Интернета.
По данным, опубликованным в западных СМИ, Facebook за 2005 г. заработала 10 млн. долл., в 2006-м — примерно 50 млн. долл., а в нынешнем году ожидает получить 130--150 млн. долл. Темпы впечатляющие, но может ли капитализация в сто раз превышать оборот компании?

Многие эксперты считают, что сумма, выплаченная Microsoft за мизерную долю фирмы, — это просто результат истерии вокруг блогов и Web 2.0. Резон в таких соображениях, конечно, есть, но нужно учитывать и то, что речь идет об одном из самых перспективных бизнес-направлений, связанных с интерактивной интернет-рекламой, объем которой уже сегодня оценивается почти в 40 млрд. долл.
Как известно, Yahoo пыталась купить Facebook еще год назад за 1 млрд. долл., но получила отказ. В июле в СМИ появилась информация о приобретении Facebook корпорацией Microsoft за 6 млрд. долл., однако она сразу была опровергнута. Комментируя эти слухи, Марк Цукерберг сообщил тогда, что оценивает стоимость своей компании в 10 млрд., но подчеркнул, что не намерен ее продавать в принципе.

В середине октября появились сведения о том, что Google и Microsoft начали борьбу за приобретение части Facebook размером от 5 до 10% за сумму в пределах 300--600 млн. долл., которая спустя несколько дней увеличилась до 750--1500 млн. долл. Однако наблюдатели уже тогда полагали, что Microsoft просто не сможет допустить, чтобы Facebook досталась конкуренту. Ведь Google и так серьезно опережает Microsoft по части бизнеса на интернет-рекламе. К тому же Google год назад закрепила свое сотрудничество с MySpace, приобретя за 900 млн. долл. эксклюзивные права на поставку поисковой и контекстной рекламы, размещаемой на этом портале, а купив еще и игрока номер два в области социальных сетей, могла бы еще больше увеличить отрыв в этом направлении.
Однако возникает вопрос: а что, собственно, получила Microsoft, приобретя всего 1,6% Facebook? Вспомним, что еще год назад Microsoft заключила исключительные права на поставку рекламы до 2011 г. для этого портала, но только в пределах США.

Теперь эти условия распространяются на весь мир. Но эксперты считают, что основные выгоды могут скрываться в углублении технологического сотрудничества между двумя компаниями. В этой связи отмечается, что бизнес-модель Facebook гораздо ближе к Microsoft, в том числе в плане нацеленности на создание технологической платформы и сотрудничества с независимыми разработчиками, что является традиционно сильной стороной Редмонда.
Есть и еще один важный аспект сделки: заплатив эти деньги, Microsoft не просто обозначила рыночную стоимость бизнеса в области социальных сетей, но и резко подняла эту ценовую планку по сравнению с ожиданиями рынка. Тем самым показав, что круг реальных претендентов на дележ пирога интернет-рекламы будет не очень широк. На фоне данного соглашения сумма в 1 млрд. долл., которая еще год назад виделась сильно завышенной за приобретение “студенческого” проекта, сегодня кажется уже до смешного маленькой.

Так или иначе, но представители Facebook уже после объявления сделки сообщили, что полученные инвестиции позволят компании расширить штат с сегодняшних 300 человек до 700 в 2008 г., а также усилить свое географическое присутствие в различных регионах мира. В то же время сам Maрк Цукерберг неоднократно подчеркивал в последнее время, что в его планы не входит лишать свое детище независимости. В качестве бизнес-цели он называет вывод Facebook на рынок IPO в течение ближайших двух лет.
*Но это, конечно, не наличные средства, а потенциальная стоимость акций на рынке. Для такого рода богачей, к которым относится подавляющее число “самых богатых людей”, в том числе и Билл Гейтс, в английском языке часто используется термин “a paper billionaire” — “бумажный миллиардер”.